adL’DE FARKLI BİR SEZON BAŞLIYOR

Uzun yıllar sonra ilk kez bir oyuncuyla kampanya iş birliğine giden adL, FW26/27 sezonunun yüzü olarak Sümeyye Aydoğan’ı seçti. Marka, yıllardır sahip olduğu moda kodlarını Sümeyye’nin enerjisi ve tavrıyla yeni jenerasyonla buluşturuyor.

Türkiye’de hazır giyimin köklü markalarından adL, FW26/27 sezonunda moda kimliğini yeni jenerasyonun enerjisiyle buluşturan yeni bir kampanyayla karşımıza çıkıyor. Marka, uzun bir aradan sonra yeniden bir oyuncuyu kampanyasının merkezine alıyor ve kendi jenerasyonunun yükselen isimlerinden Sümeyye Aydoğan ile bir araya geliyor.

Bu buluşmanın arkasında adL için yalnızca yeni bir koleksiyon gösterme isteği yok. Markanın yıllar içinde oluşmuş güçlü bir moda kimliği, kendine özgü bir kadın ve stil anlayışı var. FW26/27’de yapılan, bu kimliği değiştirmek değil; onu yeni jenerasyonun enerjisiyle, daha özgür, daha oyunbaz ve daha beklenmedik bir moda diliyle yeniden yorumlamak.

Sezonun adı da buradan geliyor: Farklı Bir Sezon.

YENİ SEZONUN TAVRI: SÜMEYYE AYDOĞAN

Son dönemde üstlendiği rollerle geniş bir izleyici kitlesine ulaşan ve bugün Yeraltı dizisindeki Sultan Hanoğlu karakteriyle dikkat çeken Sümeyye Aydoğan’ın adL ile buluşmasında, ekrandaki yükselişi kadar kendi jenerasyonuyla kurduğu ilişki ve modayla arasındaki doğal bağ da belirleyici oldu.

Sümeyye’nin stilinde tek bir kadın tarifi yok. Feminen bir parçayı daha sert bir tavırla taşıyabiliyor; klasiği beklenmedik bir parçayla yan yana getirebiliyor. Giydiğini olduğu gibi taşımak yerine kendine göre yorumluyor.

Bu yüzden Sümeyye, adL için koleksiyonu üzerinde taşıyan bir marka yüzünden daha fazlasını ifade ediyor. Koleksiyonu kendi tavrıyla yorumlayan yeni jenerasyonun temsilcisi olarak kampanyanın merkezinde yer alıyor.

adL’nin yıllardır var olan stil anlayışıyla Sümeyye’nin dünyası arasındaki buluşma, markanın yeni jenerasyonla kurmak istediği ilişkinin de ilk adımı.

KAMPANYA FİLMİ: AYNI KADININ FARKLI HALLERİ

“Farklı Bir Sezon” fikri, FW26/27 kampanya filminde görünür hale geliyor.

Bir look’ta güçlü tailoring, diğerinde transparan dantel… Deri ceket beklenmedik biçimde golf pantolonuyla buluşuyor; kış beyazı, klasik pötikare ve kırmızının daha derin, yanık tonları farklı siluetlerle karşımıza çıkıyor.

Klasik daha cesur, feminen daha tavırlı bir yerden ele alınıyor. Alışılmış moda kodları arasındaki zıtlıklar, Sümeyye’nin farklı ruh halleriyle birleşiyor.

Filmde Sümeyye koleksiyonu anlatmıyor; onu kendine ait kılıyor.

Her look başka bir ruh hali, başka bir tarafını ortaya çıkarıyor ama özünde hep aynı kadın var. Kampanyanın adL kadınına söylediği şey de tam burada ortaya çıkıyor: Moda değişir. Siluet değişir. Tavır değişir. Ama gerçek stil, onu kendine ait yaptığın yerde başlar.

FW26/27: KIŞIN TANIDIK KODLARINA YENİ BİR YORUM

adL FW26/27 koleksiyonu klasik kış gardırobunu zengin dokular ve beklenmedik eşleşmelerle ele alıyor. Petrol, kahve, bordo, tarçın ve lacivert sezonun ana renk dünyasını oluştururken hardal ve kırmızı vurgu renkleri olarak öne çıkıyor. Tüvit, süet, deri ve jakarlı yüzeylere dantel detaylar eşlik ediyor; asimetrik kesimler ve metal aksesuarlar siluetlere hareket katıyor. Dış giyimde deri trençkotlar, kürk detayları, kapitone montlar ve premium deri parçalar öne çıkarken İtalyan deri ayakkabılar, kovboy çizmeler ve rafine deri çantalar koleksiyonu tamamlıyor.

adL, KENDİ GİBİ. AMA FARKLI.

FW26/27’de değişen yalnızca kampanyanın dili değil. adL, sezonun daha özgür ve beklenmedik tavrını mağazalarında kadınlarla kurduğu ilişkiye de taşıyor.

Hazır bir stil tarifi sunmak yerine, kadına kendi stilini kurabileceği bir alan açıyor. Aynı parçayı farklı biçimlerde yorumlamak, farklı taraflarını ortaya çıkarmak ve modayı kendi tavrıyla taşımak… Çünkü adL için stil, ne giyeceğini söylemek değil; kendi yorumuna alan açmak.

FW26/27 ile adL başka biri olmuyor. Yıllardır sahip olduğu güçlü moda kodlarını bugünün enerjisiyle yeniden yorumluyor.Farklı Bir Sezon: Daha özgür. Daha beklenmedik. Daha adL

ZEHRA IŞIK: “SÜMEYYE’DE YENİ JENERASYONUN MODAYLA KURDUĞU ÖZGÜR İLİŞKİYİ GÖRÜYORUZ”

“Uzun bir aradan sonra yeniden bir oyuncuyla çalışmaya karar verirken bizim için mesele yalnızca sevilen ve çok izlenen bir isim seçmek değildi. adL’nin yıllardır var olan stilinin yeni jenerasyonda nasıl bir karşılık bulacağını görmek istedik. Sümeyye’de bizi çeken şey, giydiği bir parçayı olduğu gibi taşımaması; onu kendi tavrına göre yorumlaması oldu. adL kadını da hiçbir zaman tek bir tariften ibaret olmadı. Sümeyye’nin enerjisinin markayla bu kadar doğal buluşmasının nedeni de sanırım bu.”

SÜMEYYE AYDOĞAN: “TEK BİR STİLİM VAR DİYEMEM”

“Günlük hayatımda tek bir stil üzerinden giyindiğimi söyleyemem. Tek bir stile hiç bir zaman bağlı olmadım. Bazen çok feminen, bazen çok daha maskülen giyinebiliyorum; bazen de yan yana düşünmeyeceğim parçaları bir araya getirmek çok hoşuma gidiyor, oyun gibi. Çekimde de en keyif aldığım şey buydu; her görünümün havası farklıydı ama hiçbirinde kendimi başka biri gibi hissetmedim.”

adL, Sümeyye Aydoğan’la birlikte yeni sezonda bildiği moda dilini değiştirmiyor; ona yeni bir tavır katıyor. “Farklı Bir Sezon” da tam olarak burada başlıyor.

adL FW26/27 — FARKLI BİR SEZON – KAMPANYA KREDİLERİ

Kampanya Yüzü: Sümeyye Aydoğan
Kreatif Konsept: Noe Studio
Kampanya Filmi Yönetmen: Eymen Topçuoğlu & Can Esat Yalkın
Executive Prodüksiyon: Barış Çetin & Yaman Birman

Fotoğrafçı: Lukasz Pukowiec

Stylist: Aslıgül Arslanalp Birman

Saç Tasarım: İbrahim Zengin

Makyaj: Ece Birsen

Sanat Yönetmeni: Eylül Günaydınlar

İletişim Ajansı: Salt & Pepper Project

Yetenek Ajansı: Engin Aykanat Management