Destek Patent: “Dünyaca ünlü markanın tescil edilmemesinin bedeli ağır oldu!”

Avustralyalı köklü bot üreticisi UGG Since 1974, uluslararası marka tescilinin eksikliği nedeniyle ABD pazarında markasını kullanamayacak duruma geldi. Bu durum, global pazarda faaliyet gösteren şirketler için yurt dışı marka tescilinin önemini bir kez daha gözler önüne serdi. Destek Patent CEO’su Faruk Yamankaradeniz “Yerel bir marka bir anda küresel pazara açılabilir, bu nedenle henüz uluslararası ticaret planları olmayan şirketler bile, gelecekte doğabilecek fırsatları korumak adına küresel marka tescili stratejilerini şimdiden oluşturmalı” uyarısında bulundu.

Son günlerde dünya gündemine oturan UGG markasının tescil davası, uluslararası marka tescilinin önemini çarpıcı bir şekilde ortaya koydu. Markalar, yalnızca tescil edildikleri ülkelerde yasal koruma sağlar. 1974’ten beri Avustralya’da üretim yapan köklü firma, küresel marka haklarını zamanında tescil ettirmediği için 50 yıllık ismini değiştirmek zorunda kaldı. ABD merkezli Deckers Outdoor Corporation’ın 1995’te “UGG” markasının küresel haklarını satın alması ve 130’dan fazla ülkede tescil ettirmesi, orijinal Avustralyalı üreticinin kendi marka ismiyle küresel pazarlara açılmasını engelledi. Bunun üzerine, UGG Since 1974, uluslararası pazarlarda adını “Since 1974” olarak değiştirme kararı aldı.

“Küresel pazarda marka tescili artık bir zorunluluk”

Destek Patent CEO’su Faruk Yamankaradeniz, konuyla ilgili şu değerlendirmeyi yaptı: “Bu vaka, şirketlerin sadece kendi ülkelerinde değil, hedefledikleri tüm pazarlarda marka tescili yaptırmasının ne kadar kritik olduğunu gösteriyor. Uluslararası pazarlarda faaliyet gösteren bir işletme, markasını tescil ettirerek yurt dışındaki marka tekel avcılarına ve taklitçi fason üreticilere karşı kendini rahatlıkla koruyabilir. Günümüzde e-ticaretin yaygınlaşmasıyla birlikte, yerel bir marka da bir anda küresel pazara açılabilir. Bu nedenle, küresel ölçekte başarı hedefleyen her işletme, faaliyet göstereceği ülkelerdeki marka tescil süreçlerini öncelikli bir planlama unsuru olarak değerlendirmeli. Hatta henüz uluslararası ticaret planları olmayan şirketler bile, gelecekte doğabilecek fırsatları korumak adına küresel marka tescili stratejilerini şimdiden oluşturmalı.”

Markalar, profesyonel destek almalı…

Yamankaradeniz, şirketlere şu tavsiyelerde bulundu: “Öncelikle hedef pazarları belirleyip kapsamlı bir marka araştırması yapılmalı. Çünkü her ülkenin kendine özgü mevzuatı ve başvuru süreçleri var. Bu örnekte görüldüğü gibi, zamanında yapılmayan yurt dışı marka tescili, şirketlerin yıllarca emek verdikleri markalarını kaybetmelerine yol açabiliyor.

Uluslararası marka tescilinde iki temel yöntem olan ülkesel marka tescili ve toplu tescil sistemleri farklı avantajlara sahiptir. Her iki yöntemin tercihinde, marka sahibinin ihtiyaçları ve hedefleri belirleyici olmaktadır. Doğru tercih için mutlaka profesyonel bir vekilden destek alınmalıdır. Detaylı bir görüşme yapılması ve olası alternatiflerin değerlendirilmesi şarttır. Destek Patent olarak, firmaların benzer durumlarla karşılaşmaması için proaktif davranmalarını ve küresel marka koruma stratejilerini erkenden oluşturmalarını öneriyoruz.”