Adform ve OMD Türkiye, Nissan için Birinci Taraf ID’leri Kullanarak Başarılı Bir Kampanyaya İmza Attı

OMD Türkiye, müşterilerinden Nissan için reklam teknolojileri şirketi Adform’un birinci taraf kimlik çözümünü kullanarak Mozilla ve Safari gibi çerezsiz ortamlarda iyileştirilmiş sonuçlar elde edilebileceğini ortaya koyan bir kampanyaya imza attı. Kampanya kapsamında birinci taraf ID’ler kullanılarak Nissan ile ilgilenen bir hedef kitleye reklam gösteri yapıldı.

Son dönemlerde yayıncılar ve reklamverenler tarafından birinci taraf ID’lere olan ilgi giderek artıyor. Bununla birlikte gösterim sayıları ve veri kullanımı da saydamlığın artması sayesinde tamamen takip edilebilir hale geliyor. Bu noktada özellikle Adform’un ID Çözümünü kullanarak birinci taraf kimliklerini etkinleştiren yayıncılar, başarılı sonuçlar almaya başladı. Adform’un birinci taraf kimlik çözümü, markaların kullanıcıları birinci taraf ID’leri kullanarak üçün taraf çerezlere göre etkin bir şekilde tanımasını sağlıyor. Bu çözüm reklamverenlerin yalnızca geleceğe dönük kampanyalar hayata geçirmesine imkan vermekle kalmıyor, aynı zamanda üçüncü taraf çerezleri devre dışı bırakma konusunda önemli adımlar atan Safari ve Mozilla’daki potansiyel müşterilerini tanımlayabilmelerini de sağlıyor.

Adform’un ID Çözümünü kullanan başarılı kampanyalara bir yenisi eklendi

Türkiye’de birinci taraf kimliklerin kullanıldığı başarılı kampanyalardan biri de medya ajansı OMD Türkiye’nin Nokta Medya’nın yayıncı ağı üzerinden Nissan için yürüttüğü kampanya oldu. OMD Türkiye, Firefox ve Safari web tarayıcılarından giriş yaparak Nissan ile ilgilenen kişilerin birinci taraf ID’leri üzerinden bir kampanya yürütmek istedi. Kampanyanın amacı, üçüncü taraf çerezler ile birinci taraf kimlikler üzerinden elde edilen reklam gösterim sıklığını test etmekti.

OMD Türkiye, Adform’un FLOW platformu üzerinden Nissan ile ilgilenen kişilerin birinci taraf ID’lerini kullanarak bu kişilere Nissan markası ile ilgili reklam gösteri yaptı. Biraz daha detay vermek gerekirse; Safari ve Mozilla web tarayıcıları üzerinden giriş yaparak, Nissan’ın kurumsal sitesine gelmeden Adform’un iş birliği yaptığı Nokta Meyda’nın mecraları üzerinden Nissan ile bir şekilde ilgilenmiş potansiyel kullanıcı bilgileri çerez bazlı kaydedildi. Nissan ile ilgili farklı mecralarda örneğin fiyat ya da renk araması yapan kullanıcılar arama yaptıkları anahtar kelimeler odaklı olarak kendilerine özel reklamlarla karşılaştılar.

Adform Türkiye ve MEA Ülke Müdürü Cem Eroğlu, “Her ne kadar Google, Chrome tarayıcısından üçüncü taraf çerezlerin aşamalı olarak kaldırılması konusundaki kararını 2023 yılına ertelemiş olsa da Firefox ve Safari tarayıcılarında üçüncü parti çerezler tutulmuyor. Dolayısıyla gerçekleşen hedefli reklamlar bu tarayıcılarda optimize edilemiyor. Geleceğin çerezsiz reklamcılığında testleri yapabileceğimiz yegâne bir ortamın olması, aynı anda mevcut yayınların da bu tarayıcılarda daha iyi yönetilmesi ile sonuçlanıyor. Geleceğe hazırlık testlerinden fayda sağlayabilmek ise testlerin sürdürülebilirliğine farklı bir anlam kazandırıyor” dedi.

Birinci taraf ID’ler üzerinden nokta atışı reklam gösterimi

Nissan, standart çerez bazlı yönetilen kampanyada hedefinden yüzde 236’lık bir sapma yaşarken, birinci taraf kimlikler ile aktivasyona geçirdiği kampanyada sadece yüzde 4’lük bir sapma ile nokta atışı bir kampanya gerçekleştirdi. Bir diğer önemli sonuç ise: sadece eşleşen kullanıcılara kampanya mesajı gösterilmek istenildiğinde, sapma payı sadece yüzde 3 olarak gerçekleşirken, bu özellik aktif değilken oranın %13 olduğu görüldü. Hem birinci taraf kimliklerin kullanımı, hem de eşleşen kullanıcıları hedefleyerek nokta atış bir kampanya gerçekleştirilmiş oldu.

Adform hakkında

Adform, modern pazarlama için tek küresel, bağımsız ve tam entegre reklam platformudur. Eşsiz kurumsal teknolojisi Adform Flow, tüm kampanya yaşam döngüsünün kusursuz yönetimi için ölçeklenebilir, modüler ve açık mimari kullanır ve üstün kullanıcı deneyimi sunar. Müşterilere reklam operasyonları kapsamında, kampanyalarındaki tüm verilerinin sahipliğini içeren, gelişmiş kontrol ve saydamlık sağlar. Adform, 2002 yılından bu yana, insan/makine iş birliğini geliştiren ve artırılmış zekâ sunan teknolojiler geliştirerek, dünyanın 27 ülkesindeki müşterilerinin iş sonuçlarını iyileştiriyor.

Daha fazla bilgi için www.adform.com adresini ziyaret edebilirsiniz.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir